Grundlagen der Werbeplanung: Denkschema eines Kommunikationssystems

• Wer (Unternehmung)
• sagt was (Werbebotschaft)
• unter welchen Bedingungen (Umweltsituation)
• über welche Kanäle (Medien, Werbeträger)
• zu wem (Zielperson)
• mit welchen Wirkungen (Werbeerfolg)

Der Werbeplaner - 7 Schritte zum Erfolg -
Hierzu ist ein systematisches Vorgehen in 7. Schritten zu empfehlen.

1.Schritt: Das Werbebudget
Festlegung der Umsatzziele nach Produkt- und Leistungsgruppen mit Ermittlung des
Werbebudgets.
2. Schritt: Die Zielgruppenauswahl.
Wen wollen wir ansprechen und wer hat welches Problem?
3.Schritt:  Die Werbemittelauswahl.
Welche Zielgruppen sind durch welches Werbemittel am besten zu erreichen? 
4.Schritt: Der zeitliche Einsatz der Werbemittel.
Wann soll wofür geworben werden?
5.Schritt: Entwicklung der Botschaften.
Was soll gesagt werden?
6.Schritt: Die Aufteilung des Werbebudgets.
7.Schritt: Die Budgetkontrolle. Sind die Werbeziele erreicht worden?